资料显示，早在2022年淘宝与抖音切断了联系，与此同时抖音也加大了自身电商业务的发展，但今年双11之前，抖音的带货顶流如罗永浩及俞敏洪将会在淘宝上带货。
10月20日上午，“交个朋友直播间”官方微博发文确认，罗永浩将于10月24日，即天猫“双十一”预售首日，在淘宝直播开启首播。而在此之前的10月20日至23日，天天都有预热场直播。
与此同时，淘宝直播还透露，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，直播内容涉及大学生学习成长与规划。
除了罗永浩、俞敏洪空降到淘宝外，此前驻扎在快手、抖音平台，旗下拥有贾乃亮、张柏芝、瑜大公子等头部主播的遥望科技，也宣布于“双十一”进驻淘宝直播。
一个值得注意的信息是，“交个朋友”方面透露，“入驻淘宝直播系受到淘宝邀请，接触两周左右就确定了合作关系。”
淘宝频繁的挖抖音墙脚，重启和快手的开放合作，顶流带货主播们跨平台经营，成为了这一届双十一前夕的最大亮点，淘宝急什么？
对此，《华夏时报》记者于玉金、浙江日报银柿财经记者田子木分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
春秋战国时期的合纵连横、远交近攻之类的纵横术出现在双十一大战中，本身意味着淘宝的霸主地位可能会被抖音挑落马下。
“战国七雄”可能会再次出现。
摩根大通预计，对于传统电商运营者而言，竞争将不断加剧，导致市场更加分散。
该行预计，短视频电商平台的市场占有率将从2022年的15%左右提升至2025年的21%，主要从阿里巴巴的手中获得市场份额。
合纵连横之下，淘宝有所摇摆，但在双十一再次重启远交近攻，是一种正常的商业套路，也表现出淘宝对自身直播带货的不自信。
